在移动互联网时代，微信小程序和app软件已经成为了企业或商家获取用户流量，实现盈利的重要端口。很多企业都希望能通过互联网来进行产品推广，但是在面临开发app还是微信小程序时，却不知如何抉择。
一、开发小程序和开发APP的用户群体不同
APP面向的是所有智能手机用户，大约有二十三亿用户。而小程序依靠微信app，面对的是微信的使用用户，约有十亿用户。
二、小程序与APP的自主差异
开发小程序的好处就是背靠微信，引流效果较好。但微信平台对小程序有许多限制，比如流量获取方面，很多的营销策略会被禁止。而APP软件内部的所有功能都由运营者掌控，自主性强。
三、开发小程序和开发APP的功能差异
APP可以实现完整的功能，例如一些用户管理、图片处理、文档编辑、数据统计分析等比较复杂、偏个性化的功能。尽管小程序也能实现大部分的功能需求，比如对话分享、消息通知、搜索查找、扫码识别等，但仍有一些功能小程序是无法实现的，因为它仅限微信提供的接口功能。在综合分析功能的存储、兼容性、稳定性以及扩展性的基础上，APP在这些方面会优于小程序，因为应用程序的开发是基于手机系统本身的语言，这可以高度匹配手机系统本身的功能调用。
四、下载安装
App需要用户在应用商店自行下载，对网络环境依赖性比较高；微信小程序则是通过扫描二维码、微信直接搜索等方式获得。微信软件相当于是一个集中展示小程序的窗口，我们只能通过扫一扫或者搜索小程序的名称，以及微信好友或群聊分享来进行使用。
五、内存占用
APP软件安装后，一般会占用手机内存几M到几百M甚至更多的空间，并一直存在手机中，对于手机内存不足的人来说，无疑是个困扰。而小程序不需要安装在我们的手机上，因为微信自身就有着严格的小程序内存管理机制，其占用的空间内存很小，几乎可以忽略不计。
六、小程序和APP开发周期差异
普通的APP开发一般都需要经过许多阶段，比如需求沟通、产品设计、UI设计、架构设计、产品研发、代码实现、产品联测、发布上线等，开发一款APP大约需要两个月左右的时间。而小程序，以微信为基础，只要有了微信软件就能使用，开发周期较短。对于功能需求简单的小程序，甚至只需开发一周左右就能上线，这也为许多创业者提供了便利。
七、开发小程序和开发APP的成本差异
App软件的界面内容更丰富，响应速度快，系统运行更加流畅，从表面上看小程序是APP的简化版，但实际上，小程序在界面流程上已经进行了大量的删减，实现的只是主要的核心服务。毫无疑问，在软件功能、用户体验上，小程序还是比不上APP，但是微信小程序的开发成本要比APP低得多。由于APP开发一般需要做两个端（基于Android系统下的APP开发和基于IOS系统下的APP开发)，客户端工作量基本翻倍，并且另外还需要做一个系统后台。而微信小程序只需要做一个通用端和一个系统后台，属于轻应用，相比较之下开发更为快捷，成本更低。
八、发布上线
APP软件上线需要向多家应用商店提交审核，并且每家应用商店要求的资料文件也不同，上线流程较为繁琐复杂。而微信小程序开发完成后，只需要在公众微信平台提交资料等待审核结果即可。
九、后期维护
软件开发成功上线后，就需要进行后期维护了。相较而言，App需要比微信小程序维护更高深的技术。APP需要对不同类型的系统进行兼容性开发、维护和系统升级，以确保系统的正常运行。而小程序有了微信应用的官方支持，维护成本更低，周期更短，流程也更为简单。
十、推广模式
APP软件一般都带有分享到社交平台的入口，推广模式更灵活。小程序目前不支持分享到朋友圈，也无法进行消息提醒，只能通过关联公众号发送通知，营销推广方面比较被动。
总的来说，微信小程序开发成本低，方便快捷，拥有更好的交互体验和分享增加的拉新引流能力，比较适合像餐饮外卖、奶茶店等这种小型门店，服务社区周边的用户。APP功能强大完善，自主性更强，适用于有较大流量、用户粘性高或性能要求高的产品，各有各的优势，企业可以根据自身的实际情况以及费用预算来进行选择。
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